Factores Clave

Partimos de la base de cualquier viral: el contenido.

Este tiene que cumplir algunas condiciones para lograr ese efecto a nivel de difusión que buscamos. No tienen que cumplirse necesariamente todos los criterios a la vez, pero se suele encontrar al menos uno de ellos en un contenido que se puede clasificar como viral.

Contenido de calidad: “de calidad” permite una interpretación relativamente amplia. ¿Un contenido de humor es de calidad? ¿Es un sinónimo de bien elaborado y currado? Existen contenidos virales “cutres” por lo que no es un factor obligatorio. En el mundo de los blogs los posts tipo “mega-entrada” tienen ese potencial.

Es obvio que escribir más de 10.000 palabras en formato texto no es ninguna garantía, pero hay cierta tendencia que los artículos más elaborados se comparten con mayor frecuencia que los más cortitos.

Ataca a un nicho concreto: basta con observar los últimos vídeos virales que este factor tampoco no es esencial dado que no se aplica en todos los casos. Aun así puede ayudar centrarse en un tipo de audiencia concreto (deportistas, madres, dentistas, vegetarianos, etc.) para lograr mayor difusión en menos tiempo. Las personas que comparten contenidos virales necesitan poder identificarse con el mismo y quieren hacer participes a terceros que puedan sentir lo mismo.

Facilitan la interacción entre los usuarios: canales como Twitter y Facebook suelen ser en muchas ocasiones vías de difusión de virales porque simplifican la interacción entre los usuarios. Es fácil compartir y reaccionar a un contenido. La conversación actúa como un amplificador que ayuda llegar a más personas. El hecho de que un contenido permita crear de manera sencilla propias versiones por parte del usuario puede actuar como gasolina que se junta con el fuego. Basta con pensar en el fenómeno del Harlem Shake para entender esta dinámica.

Eventos presenciales en directo: contenido creado en eventos presenciales con difusión online puede llegar a tener potencial viral, cumpliendo al menos uno de los factores previamente mencionados. Probablemente a algunos les venga a la cabeza esta acción de Red Bull.

Fuente:marketingguerrilla

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