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 La programática podemos definirla muy brevemente como la compra automatizada de espacios publicitarios para impactar a la audiencia concreta a la cual quieres vender el producto.

Vamos a encontrar una mayor eficiencia y la mayor adaptación e integración de formatos publicitarios auditivos, acuérdate de que empezamos este post hablando del audio, y en la programática también vamos a tener el audio, el uso de la inteligencia artificial para optimización de campañas, y todo esto es importante ahora mismo.

También está en un escenario de preparación para el tema de ausencia de cookies de terceros, hablamos antes cuando estábamos mencionando el tema de los datos, lo que está sucediendo, que cada vez pues con la limitación de acceso a las cookies, la programática que se basa en datos también tiene estar replanteando cómo trabajar para poder llegar de una manera mucho más impactante, digamos a los posibles clientes, y obviamente a la integración de la programática en espacios exteriores y en televisión, evitando muchas veces recibir impactos de publicidad en televisión, al final entre un anuncio, entre un programa de televisión y otro, cuando te muestran la publicidad, cuánta de esa publicidad es realmente su público objetivo, te darás cuenta que hay mucha que no, es decir, hay publicidad que tú eres hombre y la publicidad que ves es para mujeres, o eres mujer y publicidad que ves es para hombre, te muestran un coche que nunca te comprarías, te muestra un tipo de ropa que no te comprarías, o a lo mejor yo estoy viendo la televisión y me muestran una crema antiarrugas para mujer, y digo “están gastando un impacto conmigo que no tiene sentido”.

Entonces la televisión evolucionará también hacia la publicidad programática para poder entregar esa publicidad segmentada que haga que mejoren los ratios de conversión, que es al final lo que se está buscando en toda esta parte.

Source: juanmerodio

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