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Antiguamente, civilizaciones de todos los puntos del globo realizaban todo tipo de sacrificios a los dioses para lograr buenas cosechas. Hoy quizá ya no sacrificamos carneros en un altar, pero Google y el SEO se han convertido en unos nuevos dioses a quien sacrificar nuestros preciadas publicaciones en el blog para lograr un buen posicionamiento. Si has llegado hasta aquí seguramente estés preguntándote qué tienes que hacer para que los buscadores te coloquen bien en sus resultados. Por eso hoy os queremos explicar cómo encontrar la palabra clave adecuada para un post de tu blog.

En esencia, la palabra clave o keyword es la búsqueda en la que quieres aparecer. Si tu post es la respuesta, la keyword sería la pregunta.

¿Qué tipos de palabras claves existen?

Para encontrar la palabra clave adecuada debemos tener claro qué tipos de búsqueda existen. Dependiendo de la intención que tenga el usuario, estas pueden ser:

Informativas: están buscando una determinada información, que puede ser desde el tiempo en la ciudad a la dirección de un restaurante, pasando por la edad de un actor.

Transaccionales: su intención es realizar una compra o contratar un servicio. Un ejemplo puede ser “zapatillas Nike talla 41”.

Navegacionales: buscan la dirección de una web concreta, Twitter, Amazon o Diligent.

Pero más relevante para la búsqueda de una keyword es su clasificación según el volumen de búsquedas:

Head o short tail: se trata de búsquedas de términos cortos o muy concretos, con un enorme volumen de búsquedas, pero también una competencia brutal. Unos ejemplos podrían ser “zapatillas deportivas” o “Facebook”.

Middle tail: Se trata de búsquedas algo más concretas y con un volumen algo menor. Por ejemplo, “Zapatillas deportivas Nike” o “Facebook ads”.

Long tail: este término se refiere a búsquedas muy concretas y con un volumen mucho inferior, pero también con una menor competencia. Ejemplos pueden ser “zapatillas Nike Court Air Zoom Resistance talla 41” o “como usar Facebook ads para un restaurante”.

Aunque la intuición te pueda llevar a pensar que la mejor opción es apuntar al short tail, lo cierto es que te va a ser prácticamente imposible posicionar bien una página con esas búsquedas, a menos que tu página sea muy importante, e incluso así.

El long tail representa cerca del 70% del volumen de búsquedas, tiene una competencia mucho menor y además tienen una tasa de conversión a venta mucho mayor.

Fuente:  Diligent

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