¿Cómo medir la eficiencia de anuncio publicitario?

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Antes de empezar con todo el proceso de una campaña publicitaria, se requiere valorar el potencial del mensaje publicitario.

Branding Strategy Insider plantea analizar los siguientes 3 conceptos para medir la eficiencia de un anuncio publicitario.

Alcance:

¿Llega el mensaje a la audiencia adecuada? ¿Es correcto el mensaje para el público objetivo?

Resonancia:

Una vez que se ha llegado a la audiencia adecuada, el siguiente paso es llamar la atención.

La publicidad debe comunicar el concepto de marca y lo que sienten de ella los consumidores. ¿Qué tan bien lo está haciendo tu marca?

Reacción:

Las pruebas directas de un anuncio publicitario en plataformas sociales como Facebook son buenos indicadores de reacción del público meta.

En este caso se trata de hablar positivamente de la publicidad que se hace, para ver si se está causando comportamientos que deriven en un óptimo retorno de inversión.

También es muy recomendable que te hagas las siguientes preguntas:

★ ¿El anuncio identifica a la marca con claridad?

★ ¿Es persuasivo?

★ ¿Conecta a un nivel emocional?

★ ¿Refuerza la promesa de la marca?

★ ¿El tono de la publicidad comunica la personalidad de la marca?

★ ¿El anuncio publicitario es distinto al de la competencia?

★ ¿El anuncio publicitario es tan memorable que podría tener en vela a los competidores?

★ ¿Deja una idea vívida en la mente de los consumidores?

Fuente:  MarketingAndWeb

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